Đến năm 2020, du lịch thành phố cơ bản trở thành ngành kinh tế mũi nhọn; phát triển theo hướng chuyên nghiệp với các dịch vụ, sản phẩm chất lượng cao, đa dạng, bền vững. Với định hướng này, Cần Thơ đã và đang thực hiện nhiều giải pháp xây dựng thương hiệu “Đô thị miền sông nước” để thu hút ngày càng nhiều du khách trong nước, khách nước ngoài trên tiến trình hội nhập quốc tế.