Với lợi thế về cảnh quan tự nhiên, văn hóa truyền thống, các sản phẩm gắn với đặc trưng nông nghiệp vùng miền, khu vực nông thôn tiếp tục là điểm đến hấp dẫn trong chiến lược phát triển của du lịch Việt Nam. Đặc biệt, việc phát triển du lịch nông thôn gắn với nông thôn mới (NTM) được xem là giải pháp tối ưu, mang lại lợi ích kép đã và đang được các bộ ngành hữu quan hướng đến. Bởi phát triển du lịch nông thôn sẽ là đòn bẩy để hoàn thành các tiêu chí quan trọng trong xây dựng NTM: thu nhập, lao động, môi trường… Ngược lại, kết quả thực hiện các tiêu chí về NTM cũng tác động trực tiếp hoặc gián tiếp trong việc phát triển du lịch.